手机寒冬已至，OPPO全球市场增长率仅次于小米

 近日关于全球前五名的品牌手机厂商纷纷下降了自己对于二零一八年的销量预期的新闻数不胜数，并且还会通知供应商减产，这一消息让很多人表示智能手机市场的寒冬似乎已经来临。与此同时，赛诺数据显示，自2017年2年月开始，线下手机市场容量负增长。

另据市场调研机构CounterPoint数据，2017年第三季度中国手机市场份额座次重排，OPPO手机超越华为位居第一，vivo与华为市场份额想当位居第二和第三，其次是小米和苹果。

那么，在线下市场容量负增长的时候，为何OPPO能超越华为位居中国手机市场第一呢?

份额数据中的奥秘

我们先来看几组数据，从数据中可以发现一些问题。

首先，手机市场增长几近停滞。据赛诺数据，线下手机市场容量自2017年2月中旬增长率就变为0，此后便一路下滑。线下手机市场容量开始负增长。

据IDC数据，2016年，全球智能手机总出货为 14.7 亿台，同比增长仅2.3%，整个市场出现停滞状态。2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部，同比下滑1.3%，环比下滑0.8%。第三季度仅同比增长了2.7%。

另据，工信部公布数据显示，国内手机市场连续11个月出货量下降，国产手机品牌9个月出货量下降。

其次，国内手机市场份额向前五大品牌集中。虽然整体市场停止增长，但是前五大品牌的总份额却在增加，其他手机品牌份额持续下滑。从2017年第一季度的27.6%，跌至第三季度的20.1%。

其中，第三季度华为手机出现份额下滑，OPPO、vivo、小米、苹果均出现增长，抢食了华为的部分份额。

其三， OPPO全球市场增长率仅次于小米。中国手机市场增长放缓已是不争事实，因此手机销量的增长要依靠全球，特别是印度、东南亚、俄罗斯等市场。

从增长率上来看，小米是当之无愧的是增长率之王，因为2016年份额跌的比较厉害，基数相对较小。OPPO以19%的增长率位居第二。小米虽然实现高速增长，但是距离OPPO的份额还差1.2%。

而从中国四大手机品牌连续四个季度的全球份额变化来看，华为、OPPO、vivo的增长率都在放缓，但OPPO仍然增长高于华为和vivo。

从以上数据，我们得出的结论是:中国和全球手机市场增长率都在放缓，市场进入了增长瓶颈。但是一直位居中国品牌前两名的OPPO却保持了持续增长，这是十分难得的。
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